全棉时代恶臭广告后，道歉又被骂上热搜，它活该吗？

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前阵子，全棉时代因为一则卸妆湿巾广告接二连三作出回应。

第一次，他们只是在官博的评论区轻飘飘地回应一句：

“视频为广告创意，仅作为突出商品的清洁功能。”

网友点评道，这句话差不多就表示：我们只是为了突出产品的清洁功能，看出其他意思是你想太多吧。

之后发现事情闹大了，全棉时代则表示会马上成立整改小组，对问题进行严格问责，完善内容制作和审核机制。

网友们没有得到一句道歉。

第三次则发布了一则《来自全棉时代的歉意表白》，一下子激起更多网友的不满和愤怒。

不得不说，他们家的道歉信读起来真让人烫嘴。

据网友统计，全文约1786个字符，其中264个字是在表达诚挚歉意、提出解决方案，剩下的内容全是公司的“自卖自夸”——回忆公司创立初衷、标榜功绩和专利技术。

全然一幅“我错了，我装的”的宣传稿。怪不得有网友戏言，如果把信中的第一段和最后一段删除，还以为是公司的周年庆演讲稿。

全棉时代真的知道自己在广告里犯了什么错误吗？

以防大家还没有了解过这恶臭广告，先来给大家捋一捋广告的内容。

女性消费者“被消费”

广告是这样的——

在一个夜深人静的街道上，一个漂亮的年轻女生正在急匆匆地往前走，后面有个全身包裹着严严实实的男人紧紧尾随着她。

女生越走越害怕，于是加快了脚步，然而对方始终紧追不舍。

情急之下，她心生一计，偷偷拿出全棉时代的卸妆巾。

就在男子肆无忌惮伸出手截停女生的瞬间，她已经完成了卸妆。

一个回眸，再加以亲切的问候：“有事吗？哥。”

直接把尾随男直接吓到“呕”出来，立刻落荒而逃。

紧接着的是，这位卸妆成男人脸庞的“姑娘”对着镜头洋洋得意地炫耀：

“XX卸妆湿巾，一（布）到位。”

就这？

这个广告打着的名号可是教女生“防身术”的短视频。

然而我看到它所谓的防身术就是用他们家的卸妆巾卸个妆，萌妹子成了抠脚大汉，坏人就会被吓跑的伎俩。

女孩被尾随是因为好看？

女孩卸妆后，能有这么大的差距，还需要他们费心思找多一个男演员来表现妆后效果？

用丑就可以击退性暴力罪犯？

不由得想问视频的广告策划人员，它是想要告诉我们，这款卸妆巾超级好用，还是在为罪犯找借口，小心跟错丑女。

怪不得视频一出，网友立刻群起而攻之。微博话题#全棉时代广告被指侮辱女性# 单日阅读量超1200万。

（微博网友评论）

很多网友都忍不住问：他们家的目标客户真的是女性吗？

因为他们的广告实际上隐含了两种女性在生活中最普遍的困境：

一是，性暴力事件被娱乐化后，导致真正的受害者难以发声，并且还隐含着“被跟踪是因为你长得好看，或者化了妆”的潜台词。

典型的“受害者有罪论”：你被伤害了，你活该，你有罪。

然而性暴力事件的发生，与受害者的衣服、肢体行为和相貌关联度并不高，它的发生就是一场暴力，是一次恶行。

加拿大公共管理硕士劳伦·卡尔顿就曾说过：

“强奸行为的起因只有一个：强奸犯造成了强奸。短裙、口红、醉酒、深夜独自出行、开叉的衣服都不是对发生性行为的赞同，都不是男性侵犯他人权利的借口。如果把预防强奸的责任放在女性身上，世界就没有对女性变得更安全，而是对强奸犯变得更安全。”

全棉时代这则广告不去谴责犯罪者，反而在受害者身上找原因，这难道不是一种开倒车的价值观吗？

二是，放大对女性的“外貌攻击”，故意迎合某些人的恶意言论。

在这热议中，也有不少网友认为，这个广告没有问题，认为女生妆前妆后差距大是事实，“很真实呀”、“没毛病”。

诚然，有些女生化妆和素颜确实有挺明显的相差，但除非是专业的特效化妆师，不然化妆根本不能起到完全改变一个人外貌甚至是整容一般的作用。

但视频里面，青春靓丽的女生卸了妆就成了男人。

还要默认，这个样子能丑到吓跑犯罪者。

仔细想想，这和一些油腻玩笑是不是很相似：

“你那么丑，深夜走到大街都会很安全的啦。”

“丑就不要作妖化妆来伪装自己了，一键卸妆现出原形吧。”

（网友评论截图）

“化妆”这件事，在某些人眼里成了过分修饰自我，成了提高“虚假自信”的行为。

全棉时代的广告将这些充满恶意的声音无限放大，评价女性的标准，变得单一狭隘且无礼。

女性作为他们最大的消费群体，现在却"被消费"，而最后，他们为自己的错误归结在这是一种“创意”的表现。

甚至连道歉信都要趁机为自己打一波广告，将黑红的流量吃够了，还自鸣得意。

这究竟是一个怎样的策划工作人员才会想出这样的宣传方式？

假借创意侮辱女性的广告并不少见

让人感到气愤的是，在如今短时间提供刺激的短视频创作逻辑的影响下，为了增加产品的曝光率，像全棉时代一样翻车的广告并不少见。

某社交软件点赞高达25万+的“创意卸妆棉广告”是这样的：

一对情侣正在骑自行车。

漂亮的女生坐在后座，突然被风吹来的一张卸妆巾蒙住了脸，男生急忙回头关心她。

结果发现卸妆巾下，女友美丽的面貌变成了眯眯眼素颜。

男生一下子变脸大怒“你谁呀”，然后一脚把女人踹飞。

结合视频配文“你愿意坐在豪车里哭还是单车上哭？”来看，我实在有点难理解它想要表达什么。

是在暗示，无论女人是选择有钱人还是穷光蛋，只要卸妆，就会变丑，就会被人立刻甩掉？

那究竟谁愿意买它家的产品，等着被人踹飞吗？

360借条也曾拍过百般丑化女性的广告。

一个贫困矮小的中年男人向一个身材高挑漂亮的空姐求婚，对方却只有一个要求：开通“360借条”。

该男子不懂就问：我和你在一起，跟360借条有什么关系？