老凤祥-中国第一部影视广告片

——老凤祥品牌故事
辛矣

上世纪90年代初，我国首饰市场迎来了改革开放30年来第一个高峰期。老牌金饰企业开始扩张，新生企业纷纷入行——预示着我国珠宝首饰市场开始步入品牌年代。当时的老凤祥虽然是行业龙头，在激烈的市场竞争情形下，有了自己新的目标——塑造企业品牌形象，实施品牌发展战略，并以此作为企业发展的未来方向。
■老凤祥首部广告片的诞生
当时电视频道不多，广告资源也不像现在这样丰富，企业的品牌宣传意识并不是十分强烈，在行业内也仅有少数企业投放电视广告。“老凤祥要么不做，要做就做最好的。”当时负责市场营销的副厂长，现任老凤祥有限公司副总经理的辛志宏对市场策划人员下达了指令（当时老凤祥还没有设立市场部门，只是由宣传科负责创意策划）。于是老凤祥通过上海电视台的推荐找到了上海电影制片厂的领导，他们协助并找了系统内最好的拍摄公司与老凤祥人员共同创意策划，经过反复的推敲、酝酿，一部崭新的，用电影胶片摄制的，以婚礼和结婚金饰为主题的老凤祥首部广告片诞生了。
■宁静饰演女主角
当时从贵州来到上海戏剧学院学习后来成为著名演员的宁静才刚满20岁，还是学生的她，美丽的大眼、甜美的脸蛋和匀称的身材以及高雅的气质和所要表现的品牌与品牌首饰等与片中的主人公十分贴切，因而得到了导演、制片人和老凤祥的认可。果然不出所料，从试装、试镜到出演，所有的效果都如人所愿，甚至出人意料，她的天生丽质和演技为今后成为著名影星打下了伏笔。
■广告赢得了好口碑
当时的老凤祥首饰是上海首饰业的绝对大牌，但是通过婚礼来表达首饰设计的理念，把首饰文化与婚庆文化有机结合起来，从而适应年轻消费者的需求，这种把企业品牌形象与品牌产品组合宣传的这种前瞻性的目光和策略得到了行业内外的一致认可和好评。