突然间爆火！但发售仅5天价格腰斩，或持续下跌

发骚娘们 · 发表于 2024-1-14 12:45

近日，
龙年茅台突然火了！
不过发售不足一周，
“龙茅”价格大跳水。发售不到一周时间价格几近腰斩

“龙茅”于1月6日正式在“i茅台”App上开启申购。今年上新的“龙茅”有两种规格，其中53度375ml×2礼盒装的官方指导价为3599元，53度500ml装的为2499元。

1月7日“i茅台”App公示的数据显示，超过850万人次参与了53%vol 500ml“龙茅”的申购，19475人申购成功，成功概率为0.2%。

如此火热的发售，一度将“龙茅”的市场价推至近8000元/瓶。

但1月11日，小编在第三方平台上查询发现，“龙茅”市场价为4339元/瓶，另一个闲置电商平台，卖家挂出的价格多在3800元-4000元/瓶，几近腰斩，此时距离正式发售仅过去了5天时间。

从批价来看，“龙茅”批价最高超6000元/瓶，1月10日到了4100元/瓶，1月11日进一步跌至3800元/瓶。“开盘价格虚高，很少有成交的。这个价格即便有客户要，我们也会劝退。”杭州一位经销商告诉记者。

1月12日，“龙茅”批价持续下跌。第三方数据显示，当日，茅台龙年生肖酒原箱批价为3650元。

经销商：不敢囤货，价格或继续下跌

“茅台的价格一直是根据市场需求来变动的。”一位茅台经销商对于“龙茅”的降温并不感到意外。在他看来，随着市场数量增加，“龙茅”价格必然会下跌。对于想要购买“龙茅”用来收藏的消费者，他建议“再等一等”。

事实上在这个阶段，经销商也不敢囤货，“跌得太快，烫手。未来价格或低于兔茅。”

他预测，“龙茅”价格将会继续下探。如果拿来收藏的，建议等到春节后。

2023年初上市的“兔茅”同样发售即巅峰，市场价一度飙升至6000元/瓶，被戏称为“流氓兔”。目前“兔茅”的批发价在3170元/瓶，“虎茅”“牛茅”批发价分别为3530元/瓶和3460元/瓶。
业内分析：黄牛“炒作”推高“龙茅”价格

近年来，生肖酒成为白酒行业岁末年初的“必争之地”，消费者喜欢购买生肖酒收藏或者作礼品赠送，这让生肖酒十分受欢迎。

中国酒业协会曾发文指出，生肖酒兼具收藏价值、稀缺性等概念，成为名酒企业比拼文化属性的战场，而众多企业也希望借助生肖酒的火爆，将其作为冲刺高端市场的一张王牌。

除了贵州茅台外，五粮液、泸州老窖、洋河、舍得均推出了生肖酒产品，目前市场价维持在原价左右。

为何“龙茅”价格能被炒高？

“茅台龙年生肖酒价格大幅变动是黄牛炒作行为，在i茅台上炒作生肖酒。”白酒行业专家肖竹青告诉记者。在他看来，真正需要茅台生肖酒的是企业家、商务人群以及收藏家，被爆炒至七八千的价格违背商品价值本身的心理价位预期。

肖竹青建议，有关方面应采取技术手段，在i茅台平台设置相关程序，防范黄牛重复申购爆炒茅台生肖酒。

另有专业人士称，随着供应量逐步提升，“龙茅”价格有望回归理性。当前，“兔茅”已回落到3000元上下，与“普茅”相差无几。

来源丨广州日报、橙柿互动·都市快报、澎湃新闻、中国证券报编辑丨宁夏责编丨蒋西河校对丨胡宗梅审核丨廖晓东 监制丨邹焕钧 往期精选▼

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