作者 :李琳摘 要：荔枝是中国南亚热带地区第一大果品，广西壮族自治区北流市是我国重要的荔枝产区，荔枝产业是北流市的重要支柱产业，现阶段当地荔枝生产的自然条件优越，产值平稳趋上，线上线下销售网络逐步完善；但北流市荔枝产业仍然面临着品种不贴合市场消费需求、销售渠道单一且同类产品竞争压力大、没有知名本土品牌等发展困境问题。基于此，本文提出了拓展当地荔枝产业销售市场主要对策和建议，包括全区域调整品种结构、构建数字化产业链、打造北流本土知名品牌等。
为推动农业的高质量发展，2022年6月，农业农村部总体部署《<农业品牌精品培育计划（2022—2025年）>的通知》（农市发〔2022〕8号）以加快推动农业品牌精品培育。农产品由重数量发展目标向高质量发展目标的转变体现了消费市场对于农产品需求的导向。在国家2022年重点培育的区域公用果品种类中，苹果、柑橘、草莓、荔枝、桃、樱桃等水果被列入其中。荔枝是中国南亚热带地区第一大果品，果皮有鳞斑状突起，鲜红、紫红，果肉产鲜时呈半透明凝脂状，味香美，但不耐储藏。中国是世界荔枝产量、种植面积最大的国家，广东省、广西壮族自治区、福建省、海南省等四省（区）是我国荔枝的主产区，占全国产量的80%以上。其中，广东省荔枝生产规模居全国首位，全省种植面积约27.33 hm2；广西壮族自治区的种植规模紧随其后，全区种植面积达20.29万hm2，产量约68万t。北流市作为广西壮族自治区内荔枝产量前列之地，早在1995年便荣获“中国荔枝之乡”称号；2022年全域荔枝种植面积约2.6万hm2，产量10万t，总产值8亿元，荔枝可谓是当地水果行业中的重要支柱。近年来，北流市荔枝种植面积逐年减少，加上国内外荔枝市场价格波动不断，使得当地荔枝产业发展过程中存在的问题突显，北流荔枝的市场知名度以及销量远不及其他地域的荔枝，荔枝产业发展缓慢，不利于北流经济发展及实现全面乡村振兴。基于此，文章对北流荔枝产业发展现状进行分析，探讨北流市荔枝产业的发展困境，并对荔枝产业的未来发展提出了建议。1 北流市荔枝产业发